În ciuda percepției că emailul este un canal învechit, datele din piață arată constant un randament al investiției foarte bun pentru email marketing, comparativ cu majoritatea celorlalte canale digitale.
De ce funcționează atât de bine
Spre deosebire de o postare pe rețele sociale, care depinde de algoritmul platformei pentru a ajunge la public, un email ajunge direct în inbox-ul persoanei care s a abonat voluntar. Nu concurezi cu un algoritm care decide cine vede mesajul.
Greșeli frecvente care reduc eficiența
- Trimiterea de emailuri prea rare, astfel încât abonații uită de ce s au înscris inițial
- Subiecte de email vagi sau exagerate, care scad rata de deschidere pe termen lung
- Conținut identic pentru toți abonații, fără nicio segmentare a mesajului
- Lipsa unui apel clar la acțiune în fiecare mesaj trimis
Cum construiești o listă, de la zero
Oferă ceva de valoare reală în schimbul adresei de email, cum ar fi un ghid util sau un cod de discount real, nu doar un formular gol de abonare. Calitatea listei contează mult mai mult decât mărimea ei.
Un ritm sănătos de trimitere
Pentru majoritatea afacerilor mici, o dată pe lună este un minim rezonabil, iar o dată la două săptămâni funcționează bine pentru afacerile cu conținut și oferte mai frecvente. Important este consecvența, nu frecvența maximă posibilă.